探索菏泽地标产品之韵 ④——陈集山药：千年地标铸就富民之路

【千年传承育珍馐】

菏泽"三宝"之一的陈集山药，承载着2400余年的种植智慧。春秋时期西施引种"苎萝蓣"的传说，明代"鸡皮糙"变异株的发现，清代武进士的贡品佳话，共同织就了这段舌尖上的历史。黄河冲积平原的沙壤土质、3米疏松耕作层、富含微量元素的独特生态，为山药生长创造黄金环境，造就了其"肉细味甘、面中带沙"的卓越品质，奠定"陈集山药"美誉。

【地标赋能创品牌】

2008年，获批“国家地理标志保护产品”，陈集山药开启品牌化征程。2011年北京钓鱼台国宾馆新闻发布会县委书记亲自推介登上全国媒体头条，"县委书记卖山药"成营销佳话。通过建设济南旗舰店、参展国内外26届农博会斩获22项大奖，配合央视《生财有道》等栏目持续曝光，形成"传统+现代"的立体传播矩阵。2021年，获“山东知名品牌”，品牌价值3.62亿元。2022年入选首批“好品山东”。目前，“陈集山药”年种植面积达到20万亩，从业农民2.6万人，带动10个相关行业联动发展，产业年产值达60亿元，昔日“小产品”，如今成为农民增收致富、助力乡村振兴的优势产业。

【标准化生产筑根基】

面对规模化发展中的品质危机，当地构建"七统一"管理模式：统一标准、培训、农资、回收等全流程管控，建立了产品安全可追溯体系，实现了农产品来源可追溯，去向可追踪，责任可追究。制定多项省市技术标准，2600万元财政资金注入33个产业项目，推动建设优质山药基地。菏泽天中陈集山药合作社跻身山东省重要可追溯供应商。让60亿元产业链的快速发展与品质提升同频共振。严格执法打击侵权行为，通过知识产权专项行动维护地理标志权威，让"贵族山药"真正成为富民产业。

【筑牢品牌护城河】  

当"陈集山药"品牌价值攀升之际，某服装企业恶意抢注商标，引发首例地理标志维权诉讼。政企联手通过法律途径成功撤销侵权商标，却也暴露出品牌保护机制短板。当地随即构建"预防+打击"双轨体系：一方面开展知识产权宣传周活动，向2.6万从业者普及地理标志法规，建立全民辨假打假网络；另一方面强化执法联动，将地标保护纳入打击侵权假冒专项行动，切实保障地理标志保护产品的质量安全、品质特色、品牌形象，维护经营者、消费者的合法权益。这场诉讼催生的不仅是法治意识的觉醒，更铺就了地标产品从被动防御到主动维权的升级之路。

这颗从《春秋》竹简中走来的"西施种子"，用千年守护了"香里透甜"的味觉记忆，更走出了一条"小特产"向"大产业"转型的振兴之路，以国家地理标志为引擎，在守正创新中续写传奇！